“企业山寨自己”其实是一种无奈

时间:2019-11-07 14:59:51 来源: 网络

为了保护自己的品牌,避免恶意注册商标,许多企业已经注册了大量自己品牌的“假冒”商标。小米公司已经注册了“米”、“红米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”和“橙米”。阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里叔叔”、“阿里爷爷”和“阿里奶奶”等。老干妈注册了“老干爸”、“老干妈”、“老干爸”、“养子”、“养女”和“老月经”;五粮液拥有“六粮液”、“七粮液”和“八粮液”的注册商标。(哈亚特,9月16日)

上述商标在业内被称为“防御性”商标。虽然它看起来像“赝品”,但非常有用。一方面,虽然企业目前没有在其他领域开展业务,但不排除将来进入相关领域的可能性。一旦进入,这些注册商标可以被采用。另一方面,除了直接注册核心品牌商标之外,还注册了一些类似的商标。可以防止他人注册类似商标,造成与企业原商标混淆或难以区分。

企业这样做的原因与商标“恶意应用”的混乱有关。如今,随着商标注册程序的优化、注册周期的缩短、注册成本的降低和注册资源的减少,商标“恶意申请”以傍名牌为目的的事件时有发生,如“王小荠”、“屠老集”。一些知名商标经常遭遇“山寨”,严重扰乱市场经济秩序和商标管理秩序,破坏商业环境。这不仅打击了企业的积极性,破坏了市场秩序,也阻碍了中国自主品牌的发展。

不幸的是,尽管这些“假冒”商标对企业造成了很大伤害,但企业却没有办法对付它们。例如,滨河集团曾经从著名品牌“五粮液”中获利,甚至对五粮液的销售产生了影响。然而,当五粮液集团拿起法律武器捍卫自己的权利时,这个过程并不顺利。一审和二审法院均裁定,滨河集团生产和销售“九两液”和“九两春”不侵犯“五粮液”和“五粮春”的商标权。五粮液集团向最高法申请再审后,最高法做出再审判决,确认侵犯“九粮液”和“九粮春”。因此,许多企业与其在诉讼上花费精力和金钱,还不如“伪装”自己,实施防御性保护。

然而,防御性商标的注册不是永久性的。毕竟,只有有限数量的商标是用自己的假货注册的。根本不可能没有漏洞。此外,有些注册商标如果长期不使用,可能会被撤销。根据相关规定,如果其他人提出申请,连续三年未使用的未使用商标可以被撤销。然而,如果使用它,它可能会影响企业本身的声誉。因此,除了注册一些防御性商标之外,企业还应该进行日常的品牌监控,包括与竞争对手品牌相关的市场监控和竞争商标的动态跟踪。一旦发现可能被假冒的风险,企业应及时制止并通过法律手段保护自己的权利。

“抄袭企业自身”是一个无奈的选择,提醒相关部门必须完善商标法律制度,规范商标注册申请,形成遏制异常商标注册申请的长效机制。不久前,《商标注册管理条例》明确界定了商标注册的异常申请。例如,通过模仿相关公众熟知的商标申请商标注册,并对他人附加商誉;抢先申请他人已经使用并具有一定影响力的商标注册,不当侵占他人商誉的;知道或者应当知道有其他在先权利,但仍申请注册相同或者类似商标等。只要商标注册审批机关严格把关,就能最大限度地防止恶意注册商标的发生。

文/胡建兵


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